小红书携手欧拉好猫：一路春日出逃，满载春季而归

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樱花是春季独占的一抹风光，赏樱、春游等春日活动，也成为小红书社区的一大特点内容。从2020年起头，每年春季小红书城市号令小红薯们开启一场春日美景大比拼，将春季特点打形成为社区优良IP。
今年春季，小红书重磅升级活动方式，携手欧拉好猫开启#找个地方猫着去 的主题活动。聚焦春日限制的樱花季热门，经过线上结合达人倡议春季号令、线下打造樱花露营地等多重活动方式，约请一切人共赴一场粉色生活方式大赏。

停止今朝，#找个地方猫着去 活动已经浪漫收官，累计收获亿级曝光、万万级话题阅读量和数十万用户介入度，欧拉好猫借樱花季节点与年轻客群实现了一次深度感情相同，当时髦自在的产物特质亦激发了普遍种草与共鸣。

线上线下同步联动
多套营销组合拳助力活动破圈营销
此次樱花季活动，小红书打造了“线上内容阵地—线了局景互动—达人深度共创”三位一体的活动形式，经过线上线下全域设备，最大化丰富用户的活动体验感，实现品牌代价观的全方位深度透传。
01 线上内容阵地：线上樱花露营阵地，官号传布背书卷入更多用户
线上，小红书为此次活动打造了专属内容阵地，并结合欧拉好猫推出了丰富多彩的活动形式，让小红薯们沉醉式感受春季独占的畅快自在。

“春季备忘录”H5互动感实足，经过勾选春季里想做的工作，率先叫醒人们对春季的仪式感，为活动建立感情铺垫。此外，春季备忘录自带交际裂变属性，小红薯们分享进来的外链不但进一步扩大了活动声量，也源源不竭地吸引着站外用户前来介入活动。停止活动收官，春季备忘录H5累计曝光量高达500W，外链阅读量13W，共吸引10多万用户介入其中，85%深度用户体验活动形式。


除了用户自觉传布，小红书官号@好好玩情报局 和@城市情报官联动发文，在全部活动周期为活动宣传造热，操纵官号背书卷入更多用户。两个官号总曝光近400万，延续加持活动热度；此外，小红书还举全站之力，为活动倾斜宣传资本，经过开屏页、信息量、火焰热搜等黄金资本，最大化触达方针人群，进一步带动活动传布声量。


活动时代掉落的欣喜盒子，也充实变更起小红薯们的介入热情，层层引爆活动空气。停止活动收官，欣喜盒子留资率高达93%，欧拉好猫品牌搜索率提升7407%，低门坎强福利的活动机制，不但盘活了用户，也不竭强化用户对欧拉好猫的感知度。

02 线了局景打造：联动露营基地，打造欧拉好猫线下专属派对
线下，小红书和欧拉好猫经心预备了一块赏樱露营地，打造欧拉好猫线下专属派对，连系春季出游、踏青、赏樱等节日独有的生活方式，与线下用户开启近间隔的密切互动，在多场景、多玩法的活动形式中，提升用户对欧拉好猫的品牌好感度。
此次线下露营地选在了杭州的樱花谷乐园，目之所及的樱花粉色彩，为全部线下活动增加了稠密的浪漫气味，集摄影、文娱、集会、聊天、休闲于一体的活动地区，也让人沉醉其中、留连忘返。在这里，可以躺平晒太阳、可以登高赏樱和摄影打卡、可以现场体验时下风行的樱花妆，还有露天电影、飞盘DIY、美式沙包等各类风趣活动。

都雅又好玩的露营活动，妥妥的吸粉神器，3月27日—4月4日时代，累计接近1万人前来参观打卡，并近间隔围观欧拉好猫，在实在自然的多元场景中，完成与品牌的感情交换。
03 各圈层达人结合共创：深度合作达人、用户、经销商，传递春日态度
线上线下同步联动，借重樱花季节点奇妙营销，此次活动吸引了各圈层达人、小红薯和经销商自觉介入，配合完成内容深度共创，传递春日态度。
自活动上线以来，欧拉旗下经销商便积极发文介入话题活动，成为活动中不容轻忽的内容声量。被吸引而来的用户，表达了对欧拉好猫的车型极大爱好，经销商也当令发出约请——“感爱好可以来店里领会下”“有任何题目可以私信征询喔”，帮助品牌与用户建立首先次杰出的相同。

（图为欧拉经销商公布笔记内容）
@刘小瑜咯、@Ruiren蕤人、@晰悦-三位小红书优良达人，以春日露营三部曲率先响应活动号令。视频中，她们都挑选在春景明媚的日子里，驾着欧拉好猫出行赏樱，好猫的莫兰迪色车身，文雅复古、颜值出众，在漫山的樱花布景中显得分外心旷神怡，时髦种草度直线上升。

在达人的带动下，很多小红薯自觉介入活动，成为欧拉好猫的野生代言人。在丰富多彩的笔记内容中，欧拉好猫不可是春日出游的密切朋友，更是出游途中摄影必备的时髦单品，多彩的配色、复古的车身，无一不是春日出游大片里的点睛之笔，成为无数小红薯心中的梦幻好车。

而线下的猫着露营地，多圈层达人气力出镜，结合欧拉好猫打造好猫式春日态度海报。浪漫的樱花地、多彩的好猫车，唯美的海报圈粉无数少女心，进一步扩大活动传布范围，提升话题度和会商度。

达人的带动和线下活动的反哺，为此次活动沉淀了优良内容。据统计，此次活动话题页累计收获近1500万阅读量，话题下笔记投稿量高达2万多篇，其中达人笔记曝光量达3000多万，并产出6篇爆文，成功吸引远超同量级活动5倍的内容增量。
别的，小红书还借助站内开箱心智，定制猫里猫气联名礼盒，用极具颜值的礼物延续吸援用户，也进一步传递品牌对用户的专心，提升欧拉好猫在用户群体的品牌感知度。

营销复盘
品牌+平台强强结合春日突围
此次欧拉好猫携手小红书打造的IP「找个地方猫着去」，借助樱花季热门，实现了品牌与用户深度感情相同，帮助好猫车型成为品牌旗下的热议车款，以极高的话题度和介入度在樱花季品牌营销中强势突围，复盘全部项目，有以下维度值得鉴戒与思考。
01 品牌与平台的高度符合，促进樱花季营销的强强结合
欧拉好猫作为品牌旗下的明星车款，其玲珑心爱的外形、缤纷的色彩挑选、智能的液晶屏操控和动感轻盈的驾驶体验，帮助好猫清楚地描画出方针客群——追求品格生活的年轻女性，而这亦与小红书的利用人群不约而合。在小红书的出行话题中，#合适女生开的车 今朝已累计了19.3亿阅读量，足以见得女性用户对于一款梦中情车的渴望，欧拉好猫的出现恰巧满足了这一群体的需要。

此外，欧拉作为车类品牌中年轻化运营的俊彦，时辰洞察年轻客群的需要，寻觅合适与其相同的营销语境，樱花季即是这样一个不容错过的节点。在小红书中，数百万篇笔记不竭在革新樱花季的热度，这里不但合适借重高潮，更可以缔造热门。小红书结合欧拉打造的樱花季线下营地，用丰富的打卡体验装配、富有巧思的打卡指导机制，实现了线下-线上的流量不竭反哺，不竭赋能欧拉好猫车型在樱花季的传布，便充实印证了小红书贸易化团队将热门转化为营销亮点的气力。

品牌客群与平台用户的气质相投，品牌营销眼光与平台贸易化刚强的相互欣赏，促进了此次樱花季的双赢营销。
02 长线营销模子夯实产物内容，打造好猫产物内容护城河
在快节奏营销的时代，仅靠留意力经济做品牌大事务，明显已经不能满足品牌长线发展、踏实生根的诉求。欧拉好猫与小红书在樱花季的出圈合作，其背后是周密贸易营销模子与“场景流量-口碑深耕-私域蓄水”的战略指导。
场景流量——深入多元人群和多元场景，打造爆款IP
樱花季早已成为品牌春日营销的必争热门，「找个地方猫着去」的IP影响力冲破多圈层，发生普遍的传布效应，正是由于其在活动前期对传布人群的深度细分与传布场景的深度结构。在本次活动中，樱花季的营销场景不再仅仅是公园的美景一隅，而是延长至城市街道、田野自然甚至是线上的虚拟阵地。其受众也从摄影和车辆发热友，渗透到美食、时髦、生活等多个范畴。更多元的人群与场景，也是加倍广漠的流量池，令品牌营销发生巨量传布效应。

口碑深耕——KFS（KOL+FEEDS+SEARCH），经过用户平台利用链路提升口碑，影响决议
品牌营销成功与否，并不是活动爆发高光时的昙花一现，流量褪去后的市场反应才是实在的检验标准。本次活动中，小红书正是经过KFS（KOL+FEEDS+SEARCH）的营销打法，即多圈层达人定制优良内容、黄金资本开释内容代价、搜索工具深入用户心智，实现了对用户决议的久远影响。停止收官，欧拉好猫上游词跨越竞品成为TOP1，欧拉好猫与消耗行为相关的下流词搜索上涨，欧拉好猫产物相关词条在搜索飙升词中高热出现。数据以后是用户搜索行为被强势改变，用户心智被指导以及产物卖点深度种草，充实论证了本次活动的功效。



私域蓄水——账号矩阵打造，私域流量有用运营反哺品牌
若何操纵品牌营销功效，最大化地办事品牌，欧拉给出了值得鉴戒的品牌范本。欧拉在数字营销进程中鼠目寸光，旗下经销商纷纷开设小红书账号，作为链接用户与品牌的触点。在本次活动中，经销商深度介入至各个环节，不但丰富产物内容生态的建立，帮助欧拉好猫本品词条（好猫）占据笔记热门词TOP1，其在一个又一个的活动流量高峰中收获了有用曝光，为品牌积储了私域流量。活动竣事后，这些矩阵作为重要的宣传前哨和消耗资产，不竭反哺品牌未来的营销行动。

ENDING
小红书与欧拉品牌的合作仍将继续，品牌营销内容也在不竭誊写，让我们配合期待更多的欣喜发生。