励展华博公布《2024中国礼物行业展望白皮书》

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励展华博结合著名征询公司凯度公布了《2024中国礼物行业展望白皮书》。本次白皮书向礼物行业办事商、采购主、C端用户及行业专家发出了调研，旨在帮助行业从业者了解行业现状及成长趋向，洞察未来礼物采购需求处理计划。
励展华博作为深耕礼物行业多年的展会主办机构，在报告开篇重新诠释了礼物的界说：礼物是指经过赠予的形式将标准商品经过设想、创意、组合，赋予某种特别的意义后，将产物从生产方经过办事商组合产物销售给终端企业的进程；它的特别性在于采购者能够并非利用者，这是一个依托感情、关系和预算而存在的行业。
中国礼物行业概况：市场范围延续增加，正履历五大变化洗礼
我国礼物行业市场范围延续增加，2022年我国礼业整体范围为12,262亿，估计2024年行业范围将冲破13000亿元。但据公然数据显现，礼业成熟市场美国仅礼物卡一项2022年已到达2,750亿美圆（约20,000亿群众币），行业天花板远未到来。中国礼物行业正履历数字化、场景化、定制化、通明化、国潮风五大变化洗礼。








六大中国礼物行业成长趋向解读
行业趋向 1：员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增加
行业趋向 2：客户资本体大量进入礼物渠道，新的合作格式显现
行业趋向 3：体验类产物起头普遍遭到C端用户的渴望和期待
行业趋向 4：福利的发放向数字化转型趋向凸显
行业趋向 5：大型企业起头自建福利商城，对供给链企业需求激增
行业趋向 6：积分商城对日用百货及品牌类商品需求高，著名国货物牌在接下来的一段时候里大有可为















员工福利和营销物料将是未来市场的首要增量今朝中国礼物市场的采购定单范例首要为：员工福利87%，营销物料87%，定制礼物82%。这一结论来自于介入调研工具的多选结论，指他们平常在采购中办事的场景以这3类为主。接管访谈的行业专家也指出，未来70%的市场增量首要会来自：营销赠品、员工福利、办公集采等，未来的成长更多会来自行业的需求而不是地方性。





针对员工福利定单，采购时候集合在中国传统节庆春节、端午、中秋三大节日，礼物行业普遍会在第四时度分派最高的采购金额。





随着信息化的快速成长，采购主和C端用户获得礼物信息的渠道也逐步多元化，线上电商平台、常识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼物信息获得渠道；线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼物信息获得渠道。






礼物利用人群画像：90后及女性超对折，七成用户为已婚有孩状态
本次白皮书初次从C端用户角度分析了礼物利用人群画像，从人群画像上来看，已婚有孩的90后为首要群体，女性偏多；由处置行业来看制造业、公务员、IT互联网行业位于前线，占比别离达16%、16%、11%。
除此之外，礼物利用人群的小我支出约18万，家庭支出约34万。其中，小我支出在10-20万之间占比最高，达46%；家庭支出在20-30万之间人群占比最高，达29%。



获得《2024中国礼物行业展望白皮书》完整版，可在公众号励展华博礼物展答复“白皮书”免费获得报告PDF版本。