“鸡排哥”走出景德镇的第一站，为什么是南京？

[db:作者]

前未几江西景德镇的“鸡排哥”大火，很多人都是以奔赴景德镇，极大促进了当地文旅的热度。

为了接待这些旅客，鸡排哥也是持续多日加班，百口上阵，很多网友都是以起头担忧他的身材。

这两天，鸡排哥公布开启自己的假期——10月24日，去南京听音乐会，而且会在南京分享自己的鸡排。



为什么第一站会是南京？

鸡排哥的度假，实在隐藏着一个体量很大的消耗趋向。



实在鸡排哥来南京，和抖音策划的“汽水音乐节”有关。

这个音乐节在南京江心洲生态科技岛举行，从10月24日延续至26日，由抖音平台独家售票。



抖音为何要大力结构音乐节？这一计谋背后有着清楚的贸易逻辑。

作为当前最炽热的线上短视频平台，抖音实在堆集了很多乐迷群体。

《抖音文娱音乐白皮书》显现，2023年抖音日均音乐内容播放到达1800亿次，播放量跨越10亿的布景音乐（BGM）数目到达3909首。

这一庞大的音乐内容消耗需求，需要一个线下出口来承接。

音乐消耗首要还是依靠线下表演，而音乐节就是表演赛道中需求量较高的品种。

此外，由于抖音平台而爆火的音乐博主，也希望能从线上走到线下和更多的粉丝互动。

基于这个点，抖音希望可以做一个线下、线上同频的音乐节，这样线上的流量就有了承接，同时也能更好地摸索当地内容营业，将平台上的音乐流量转化为实体贸易代价，同时反哺平台音乐生态，构成贸易上的闭环。


鸡排哥将在10月25日14:00-19:00出摊

客岁6月，抖音出品了“美好星球音乐节”并落地南京，这是抖音的第一次尝试，此次借助鸡排哥的热度，再次拓展新玩法，说明抖音预备把音乐节当做一个持久项目去深耕。

那末抖音为什么会挑选和南京合作，而不是北上广深这样的一线、大概杭州成都这样的盛产线上网红的城市呢？

答案是，南京在中国的音乐节范畴里，气力可谓NO.1。



作为一个头部线上平台，抖音对于大数据的分析自然是一套的。

挑选南京，不是随机分派而是精准分析的成果。

一向以来，南京就是江浙沪地域的文化高地。

比如江苏音乐广播FM89.7，已延续运营二十多年，是江浙沪皖地域的司机、车主重要的音乐陪伴，为南京成为“爱乐之城”奠基了很大的受众根本。


钟山音乐台

而且，南京还积极孵化外乡音乐人材。

就拿位于南京建邺区的“八度空间”来说，他们是一个集livehouse、录音、建造、排演、直播、版权等功用于一体的音乐孵化平台，入住门坎极低，但就是这类门坎友爱，吸引了很多的音乐人来这里扎根。

这类培育机制在明天已经结出了硕果。例如由南京孵化的“银河快递”乐队，其创作的歌曲《超出时代的海》就被用作朱雀二号改良型遥二运载火箭的升空数字信号，扎根南京，声传宇宙。

还有用南京话唱Rap的朱小磊，他和王力宏配合创作、演唱了超人气单曲《南京，南京》。曾持续两周占据QQ音乐榜前五名，感动了天南地北的歌迷。

作为六朝古都、十朝城市，南京还是江浙沪地域文脉最悠久、底蕴最深厚的城市，还是中国首个“天下文学之都”。


南京天下文学客厅

这类文化基因与音乐节的“时髦潮”融合，自己就有怪异的吸引力。

此外，南京的城市格式也很成心机。

众所周知，音乐节需要一个坦荡的举行地，北上广深由于地租题目，情况容量题目，很难承接大型的音乐会。

而南京的城市结构很成心机，南部的高淳、溧水，北部的六合都是故乡风光，城区在中部。

这类结构使得从南京市中心动身，三四非常钟的车程，就能到达一处可以承载数万人的空阔场地，为音乐节供给了理想场地。

今年湖南卫视的音乐节“慢城炊火·歌手之夜”就放在了南京的高淳，看中的就是南京对大型音乐节的承接才能。



政策的支持也是南京音乐产业兴旺成长的重要身分。

自2017年起头，南京每年就拿出专项资金，以“间接补助、积分嘉奖”的方式，对遴选出的优异表演剧目实施补助，比例最高可达每张票价的50%。

这一政策吸引了众多观众前来旁观表演，也让表演团体、掮客公司、经营机构竞相结构南京。

为了最洪流平操纵好演唱会带来的机遇，南京这几年还顺势推出了“随着表演（赛事）游南京乐享“1+3优惠活动”，很多观众都能凭观演票据享用南京市域内景区景点、留宿餐饮、商场购物的优惠。

白天享用视听盛宴，早晨散场还可以和朋友逛巷弄、品美食。



这样一来，南京自己丰富的文旅资本就和音乐节相互连系，让来宁旁观表演的观众，享遭到更多的体验，去城市看音乐会也就成了“观光”自己的一环。

所以南京的音乐节市场也是显现井喷之势。

中国表演行业协会与灯塔专业版配合公布的报告显现，2024年南京上榜全国大型演唱会票房TOP10，且持续两年进入TOP10。

抖音此次在南京结构的同时，微博也把眼光瞄准南京，在南京的高淳推出了“大眼音乐节”。

两大平台同时挑选南京，都是基于对流量和质量的认可。

可以说，明天的南京，就是中国的“音乐之都”。






音乐节还不但仅是音乐爱好者们狂欢的机遇，对于南京来说，也是城市产业、消耗成长的机遇。

江西鸡排哥来到南京，是其中的一个缩影。

数据显现，今年国庆假期，南京涌进2009.7万人次旅客，旅游支出高达279.4亿元，同比别离增加30.2%和34.8%。

在美团公布的文旅消耗TOP10城市榜单上，南京霸榜首位。



依照业内预算，音乐节时代，一元钱门票大约能带动七到八元的其他消耗。一场能吸引上万人跨城加入的音乐节，其带来的出行、餐饮、留宿、购物等延长消耗链，足以令任何一座城市动心。

从建邺江豚音乐节到溧水咪豆音乐节，从浦口老山音乐节到鼓楼区五马渡的亚洲青年音乐盛典，音乐节可谓遍地开花。

数据显现，第十四届南京咪豆音乐节就吸引了超6万名乐迷，其中81%为外地观众，江苏省表面众占比近70%。DNA音乐节的3.5万名观众中，83%都是像鸡排哥这样的外地旅客。

此外，作为“南京都会圈”的成员，马鞍山、句容、扬州等周边城市，也都积极承接南京表演经济的溢出效应。

比如马鞍山在举行葫芦果音乐节时代，客运部分就专门开通了至南京、芜湖等地的定制班车。



同时，“凭票根享景区半价、9.9元吃当涂大肉面、酒店留宿立减”等政策，间接拉动了当地的消耗。

凭仗南京的带动，周边文旅资本相对匮乏的县域城市也都找到了成长新途径。

可以发现，南京的音乐节不但仅是吸引旅客那末简单，卖门票那末简单。

从培育音乐人，到成长相关产业，南京已经建立了一个音乐与城市共生的系统——音乐报酬城市创作，城市因音乐而新鲜，经济随音符而活动，周边城市同享盈利。

这类 “音乐节主办城市”的气质，和鸡排哥的亲热形象，算是照应上了。