国内手机市场格式生变，vivo超越苹果华为登顶榜首！

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市场研讨机构IDC最新报告显现，2025年第三季度中国智妙手机市场排名出现严重变化，vivo凭仗17.3%的市场份额跃居第一，苹果、华为紧随厥后。一度稳定的中国智妙手机市场格式再度生变。2025年第三季度，vivo凭仗17.3%的市场份额成功登顶，将苹果、华为等合作对手甩在死后。

这匹黑马的夺冠并非偶然。在整体市场同比下降0.6%的布景下，vivo能守住龙头职位，靠的是其精准的渠道战略与完善的产物矩阵。而更使人惊奇的是，前五强厂商之间的市场份额差异正在急剧缩小，合作剧烈水平史无前例。
01 市场整体疲软2025年第三季度，中国智妙手机市场整体出货量约6840万台，同比下降0.6%，市场整体增加乏力。这一数据来自IDC最新公布的中国季度手机市场跟踪报告，描画出一个仍在调剂期中挣扎的市场图景。分歧研讨机构的数据均指向同一趋向——Omdia的统计显现该季度中国智妙手机出货量约为6720万台，同比下降3%。

虽然两家机构数据略有差别，但“下降”成为第三季度市场的主旋律。IDC分析以为，第三季度属于传统手机销售旺季，新品公布数目较少，加上“国补”政策收紧，消耗者采办行为更趋理性。市场研讨机构Omdia分析师钟晓磊暗示，虽然市场已持续两个季度回调，但跌幅的收窄意味着年头国家补助计划带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏正慢慢回归常态。
02 洗牌格式构成三季度中国市场排名出现明显变化。vivo以1180万台的出货量位居第一，市场份额到达17.3%。苹果以1080万台的出货量和15.8%的市场份额位列第二，出货量同比微增0.6%，表示妥当。华为则以1040万台出货量、15.2%的市场份额排名第三，虽然同比仍有1.0%的下降，但降幅已明显收窄。

小米和OPPO别离以1000万台和990万台的出货量位列第四和第五，市场份额别离为14.7%和14.5%。值得留意的是，光荣以980万台的出货量和14.4%的市场份额与OPPO并列第五，显现出市场合作的胶着状态。
03 vivo的登顶之路vivo本季度表示确切亮眼，它不但重返榜首，更以17.2%的份额拿下2025年前三季度第一。Counterpoint Research分析称，今年进入6月后，vivo在电商“6·18”大促和暑期促销季时代展现出了更强的销售动能和韧性。市场研讨机构Counterpoint Research的分析表白，vivo在促销季节的出色表示是其夺冠的重要鞭策力。

IDC报告指出，vivo凭仗其渠道与产物矩阵上风，在整体市场下滑的布景下仍能守住龙头职位。虽然vivo出货量同比下降7.8%，但其多系列平衡表示帮助它在旺季市场中展现出可贵的韧性。
04 苹果的强势回归苹果在本季度的表示可圈可点。据IDC数据显现，相比2025年第二季度的第五位，苹果在第三季度跃升三位，且出货量环比增加12.5%。苹果成为国内五大智妙手机厂商中唯一实现环比增加的品牌。9月12日晚8点，苹果iPhone 17系列正式开启预售后，京东数据显现，预售开启仅1分钟，iPhone 17系列成交量便超越客岁全天，再度革新销售记载。

IDC中国研讨司理郭天翔暗示，苹果新机在第三季度的影响有限，首批备货相比客岁并没有明显提升。“可是市场需求明显好过上一代产物，所以还是有一定备货不敷的情况。苹果也已经加单而且加速生产，估计新品在第四时度对于苹果的拉动会更明显。”郭天翔分析道。
05 华为的苏醒之路华为在本季度表示一样值得关注。虽然以1040万台出货量位列第三，但其同比降幅已收窄至1.0%，显现苏醒态势。华为在9月对多款手机开启降价优惠，其中Pura 80系列与Mate 70系列降价幅度达700元-1500元，有用带动了销量上升。这一战略明显收到了效果，为华为在市场中的苏醒奠基了根本。

更使人期待的是，华为能够在eSIM手机范畴有所结构。今年8月，有产业链消息称，华为支持eSIM的手机正在测试中。若华为在今年四时度公布eSIM新机，有望继续搅动这一市场。
06 苦战高端市场随着三季度末至四时度初新品集合上市，高端手机市场的“血拼”正式拉开帷幕。10月13日，vivo率先公布X300系列旗舰机，全系搭载联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性屏，并首发OriginOS 6系统。10月15日，光荣紧随厥后公布Magic8系列，搭载AI智能体操纵系统MagicOS 10，其AI智能体YOYO接入了跨越4000个生态MCP与生态智能体。

Omdia首席分析师侯林暗示，外乡品牌端庄过表面设想、电池、摄像头才能等来实现产物的差别化，并经过不竭升级的AI功用及用例强化用户体验。“中国用户是全球发财市场中对AI偏向性最强的消耗群体。”侯林夸大。
07 未来趋向与变量eSIM手机有望成为四时度市场的新变量。10月13日，国内三大运营商公布正式获得展开eSIM手机运营办事商用实验的批复。苹果随即公布eSIM手机iPhone Air将于10月22日在中国大陆正式出售。10月16日，OPPO官宣新机Find X9 Pro卫星通讯版支持eSIM利用。IDC估计，随着9月中下旬起头，各品牌大量年度旗舰新品的提早集合上市，市场表示鄙人个季度早期有望获得一定改良。

可是以后即使有“双十一”年关大促，也难以激起更多消耗者需求。厂商之间的合作将加倍剧烈，除需要供给给消耗者更有吸引力的定价和优惠促销外，还是要回归本质，打造具有差别化特点、更有吸引力和合作力的产物。市场研讨机构IDC指出，厂商之间的合作将加倍剧烈，除了有吸引力的定价和促销，终极还是要回归本质：打造具有差别化特点和合作力的产物。随着eSIM技术的商用和AI功用的进一步提高，第四时度的市场合作将加倍剧烈。消耗者将迎来更多挑选，而厂商们则面临一场关乎创新与保存的考验。