徐娇回应宣传“绫罗绸缎”传统材质，现实标注100%聚酯纤维

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据10月13日报道，徐娇重启汉服品牌“不娇造”推出的一款定价1850元的定制马面裙的材质，激发了网友的热议。宣传中一口一个“绫罗绸缎”“花罗”等传统高端面料术语，可商品详情页里却亮堂堂标注着“100%聚酯纤维”——说白了，就是化纤。这波操纵被网友讥讽“用化纤的价格卖非遗的情怀”，间接把“子虚宣传”和定价虚高两大争议推上风口浪尖。





传统认知里，“花罗”可是真丝类的高端面料，属于国家级非物资文化遗产，而化纤本钱昂贵，市场同类定制化纤马面裙价格普遍在800-1200元区间。1850元的定价，让很多汉服爱好者直呼“割韭菜”——“说好的绫罗绸缎，怎样成了聚酯纤维？”
面临质疑，徐娇敏捷回应，焦点就一句话：“罗”是一种织法，不是材质。她诠释，此次利用的“罗”是出格定制的现代版本，复原的是传统“三经绞罗”织法，用化纤基底保存绞罗的透气质感和肌理，同时处理了真丝难打理的题目，还能间接机洗。她还夸大，国外很多大牌（从活动品牌到奢侈品）都在用类似织法，但很多人不晓得这工艺实在源自中国，“我们想把它带回现代生活”。
至于定价，品牌方也列出了本钱明细：“一人一版”自力制版、手工缝制、暗缝翘边、纯铜镀真金扣子等细节工艺，都推高了本钱。同时，品牌也供给了580元左右的通用尺码款，试图覆盖分歧消耗群体。而争议中一个关键细节是：商品详情页确切明白标注了“100%聚酯纤维”，并未隐瞒材质信息。
但这仍难停息网友的两极评价。支持者以为，用现代材料复原传统织法是创新，“总比真丝买来供着强”；否决者则吐槽：“织法没错，但宣传别打擦边球”“拿‘绫罗绸缎’当噱头，就是误导！”更有业内助士指出，传统工艺现代化是趋向，但品牌需要更清楚的相同——既然材质是化纤，宣传就该夸大“仿罗织工艺”，而非平常援用“花罗”这类轻易激发材质联想的传统术语。
实在，这场争议背后，是传统衣饰现代化进程中一向存在的冲突：若何平衡文化传承与贸易落地？徐娇的尝试也许偏向没错，但踩中的，正是消耗者对“术语包装”和“代价认知”的敏感神经。
说到底，马面裙的“材质罗生门”不但是一场关于面料的争辩，更是对传统工艺现代转化、品牌诚信与消耗通明度的三重考验。当越来越多的品牌想用“国风”讲故事时，别忘了——消耗者想要的，不是披着古风外衣的营销话术，而是经得起斟酌的诚意。
编辑：文小娱