中国品牌口碑指数：实至名归！2022家用冷柜口碑澳柯玛夺冠

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简要先容：始于2013年的中国品牌口碑指数（C-BRI，China Brand Reputation Index），是由国统·首页大数据研发，产业和信息化部产业文化成长中心、中华商标协会、中国医药消息信息协会、国统大数据研讨尝试室、国合华夏城市研讨院等机构结合鞭策的品牌口碑评价工程。C-BRI操纵由六种变量组成的统计学模子，即品牌著名度、消耗者互动度、质量认可度、企业美誉度、产物好评度、品牌健康度，创新采用大数据相关技术，监测、收集、分析和挖掘消耗者对产物或办事的采办行为和利用体验等与品牌口碑相关的互联网信息，停止综合评价而得出的指数成果，反应的是品牌在消耗者心目中的口碑形象。


中国品牌口碑指数的研讨工作获得了包括学术、企业、媒体、消耗者等各界普遍的关心和支持，研讨功效的社会影响力越来越大，在互联网成为口碑传布的支流渠道布景下，成为百姓消耗、品牌成长的威望参考。自2013年正式公布以来，已有近60个品类的品牌口碑指数研讨成果经过度歧的渠道对外公布，2023年起头，CBRI对研讨范围内的品类停止系列化整合，使研讨范围的拓展加倍科学和系统，城市IP、地区品牌口碑等也将连续归入研讨中。
中国进入高质量成长阶段，中国经济也进入了品牌经济时代。在品牌经济时代，品牌代价长大的动力基于消耗者对品牌的口碑认可。为了更好地鞭策中国制造向中国缔造改变，中国速度向中国质量改变，中国产物向中国品牌改变，中国品牌口碑指数工程（C-BRI）将秉持疫情后中国经济敏捷成长的春风，结合更多机构的专业气力，为中国大陆活跃的品牌搭建一个代价交换平台。
2023年5月10日是第七其中国品牌日，由产业和信息化部产业文化成长中心、中华商标协会、中国医药消息信息协会、国统大数据研讨尝试室等机构结合鞭策的品牌口碑评价工程本日在京公布2022年度家用冷柜品牌口碑报告（以下简称《报告》）。
本期研讨报告从首页大数据口碑监测平台的家用冷柜品牌中，挑选了20个品牌作为研讨工具，别离是：TCL、奥克斯、奥马、澳柯玛、创维、海尔、海信、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、容声、统帅、香雪海、新飞、星星、雪花、樱花、志高。本期数据周期停止2023年2月28日，共检测到15452万条数据。从搜索、交际、电商三个首要数据门类看，交际数据最多，搜索数据次之，电商数据较少，三者的比例为1:0.939:0.790。
口碑总指数方面，与上期相比，新入榜品牌有TCL、创维；落榜品牌有惠康、晶弘。澳柯玛、海尔、美的在口碑总指数中位居前三。澳柯玛、海尔、美的、美菱、容声、卡萨帝、统帅、海信、星星在近两期中表示稳定，口碑总指数位居前十。TCL在本期口碑总指数中有微弱表示，提升至前十，新飞则在本期口碑总指数中掉出前十。


分维度来看：品牌著名度方面，海尔、美的、澳柯玛位居前三。海尔、美的、澳柯玛、海信、卡萨帝、容声、美菱、新飞在近两期中均位居前十。TCL、星星在本期提升至前十，奥马、康佳则掉出前十。


消耗者互动度方面，海尔、美的、澳柯玛位居前三。海尔、美的、澳柯玛、统帅、容声、美菱、新飞、康佳在近两期中均位居前十。TCL、志高在本期提升至前十，卡萨帝、奥马则掉出前十。


品牌美誉度方面，澳柯玛、海尔、美的位居前三。澳柯玛、海尔、美的、美菱、统帅、卡萨帝、容声、海信在近两期中均位居前十。TCL、志高在本期提升至前十，星星、新飞则掉出前十。


质量认可度方面，澳柯玛、海尔、美的位居前三。澳柯玛、海尔、美的、星星、美菱、容声、荣事达、海信、康佳、奥克斯在近两期中均位居前十。


产物好评度方面，澳柯玛、海尔、美的位居前三。澳柯玛、海尔、美的、美菱、星星、容声、海信、康佳、新飞在近两期中均位居前十。樱花在本期提升至前十，奥马则掉出前十。


品牌健康度方面，美的、澳柯玛、TCL位居前三。美的、澳柯玛、统帅、容声、卡萨帝、海尔、海信、新飞、美菱在近两期中均位居前十。TCL在本期提升至前十，奥马则掉出前十。


综合来看，2022年度家用冷柜TOP10品牌的口碑组成以下图所示：


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