从直播间到央视舞台，团播2.0时代的“快与慢”

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文 | 文娱先声
从直播间登上央视舞台，一共分几步？
继客岁SLAY D在央视与抖音结合举行的综艺《开播吧！国潮》夺得团播赛道的冠军以后，11月2日，听潮阁·Nova001也以团播女团的身份亮相这一节目，顺势为团播的炽热添了一把柴。
当抖音站内优良团播内容被推向央视野下舞台，当吉林省歌舞剧院、陕西省歌舞剧院等专业院团带着传统舞蹈入驻团播赛道，当杨丽萍携孔雀舞团经过团播收获新一批年轻粉丝……这意味着，团播已完全离别了早期几小我在镜头前舞蹈、唱歌的草泽阶段，迈入以佳构化、专业化、标准化为焦点的2.0时代。
近期，我们实地参观了重庆团播公司长鲸传媒，看到了这场狂飙突进的行业浪潮背后，团播产业的底层逻辑正悄悄生变——它不但是流量买卖，更是一个新的内容产业系统。
若何打造一场优良团播？所谓“团播”，是指多人在同一向播间停止舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与谷子经济一样，团播本质上是一种新型文化消耗。经过2年迭代成长，现在团播越发佳构化、标准化。
曩昔，团播的内容常常逗留在“人多热烈”的层面，但随着用户审美与平台机制演进，“节目感”、“完成度”成为合作焦点。反应在内容上，团播从本来相对单一的舞蹈、唱歌，逐步衍生出国风舞蹈、民族特点、乐器团、hip hop、二次元等专业舞台级表演。
比如，长鲸传媒为了打破同质化的现状，曾构造运营、专业指导、主播、技术等多部分停止了长达一周的封锁式脑暴，终极，基于用户数据——曩昔半年，关注国风相关内容的观众增加30%，且观众的保存率和互动率都很高——敲定了“以传统为基底，融合现代元素”的焦点定位，打造了专属厂牌“鲸·渝”。
随着团播内容的佳构化，也倒逼着团播在职员培育、构造合作和建造投入上迭代升级。
据长鲸公会长李帅流露，今朝公司已经与吉林艺术学院、南京传媒学院、四川电影电视学院等等多个院校停止合作，百分之七八十的主播都是来自高档院校。同时，公司还建立了一套完整的培育系统，会按照每小我的特点制定“本性化计划”，从才艺、镜头感、互动才能等多个维度帮助主播长大。在他看来，只要主播长大了，内容才能更优良，团播才能更有生命力。
在合作上，团播的职员设置越来越专业化、邃密化，除了前台主播，背后相当于一支小型综艺团队的背景支持。一般来说，前台凡是需要5-9名主播，则需要搭配1.5倍人数的幕后职员，可以分为技术类岗位和内容支持类岗位，包括主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、打扮等中台部分。用李帅的话来说，每个岗位都有明白的职责和严酷的专业要求，我们不答应任何一个环节“掉链子”。
而在建造投入上，很多团播已经起头采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、声响、摄录装备，对标电视建造水准，大要本钱少则30万，多则上百万。而硬件设置的延续升级，也吸引越来越多专业人材加入。
在参观长鲸传媒时，可以看到光一个直播间就设置了200多台专业灯具，包括16台面光灯、4台表面灯、8台染色灯以及多台追光灯，确保观众看到主播最好的表演状态；拍摄装备方面，除了设置3台牢固摄像机（别离拍全景、中景、特写），还专门加了1台专业摇臂，既能捕捉；声响方面，用的也是专业级的线阵列声响系统，确保音乐的细节能清楚传递给观众。
固然，除了找到优良的主播，专业的幕后团队、高标准的硬件设置，要打造一场优良团播，更重要的是要具有很强的内容策划才能。李帅提到，“鲸・渝”厂牌的每场直播，都有一套完整、松散的创作流程，不是“主播想展现什么就展现什么”，而是全团队围绕“观众需求”一路尽力，确保每一场直播都有质量、有内容。
据悉，运营团队会提早两周停止前期策划，按照数据成果肯定直播主题，比如“传统典范展现串烧”、“现代元素融合传统气概新编”等，再细化内容：选哪几首配乐、每段展现的顺序怎样放置、中心穿插哪些互动环节、怎样避免观众轻易分开的“冷场环节”，拆解得很是邃密化。
在策划计划肯定后，主播就会进入严重的排演阶段。专业指导教员会按照肯定的内容，带着主播天天练2-3小时，从行动细节到队形变化，再到情感表达，一点点打磨；还会做“小范围测试”，约请一些老观众提早看排演，听他们的反应。
直播前一天，全团队会停止全流程彩排，运镜、灯光、妆造、打扮、声响都要跟上，模拟实在直播的场景，依照直播流程完整走一遍，确保每个环节都不出错。而在直播竣事后，还会构造主播、运营、专业指导教员、技术团队一路看直播回放，做周全复盘，“总结经历、优化改良”，确保“一样的毛病不犯第二次”。
不夸张地说，相比早期团播的小打小闹，现在的团播已经进化成了一个高度专业化、职业化的新物种，也变相进步着团播市场的入局门坎。
狂飙时代，团播的“快与慢”近两年团播市场的爆发，用狂飙突进来描述都不为过。
按照9月底公布的《2025中国收集表演行业团体直播营业现状与成长情况分析报告》显现，2025年“团播”日均开播房间数约8000个，较2024年同比增加超20%；今年已展开团播营业的公会数目超3500家，占整体公会数目近12%，同⽐增加超16%；团播市场范围延续扩容，预估今年营收将冲破150亿元。
从介入主体来看，越来越多的机构⼊局。
同时，团播已不再依靠单一的打赏支出，其焦点贸易形式敏捷拓展至品牌联名、线下商演、短剧拍摄、综艺合作等多个范畴。正如长鲸传媒鲸·渝101主播林不染所说，“团播是一个多元化平台，可以带给我更多的机遇，所以我才挑选了这个职业，想往更高的地方进步，也同时是对我的胡想进一步的追求，成为多栖艺人。”

正因团播背后的增加潜力，我们也看到，越来越多的专业团队正在入场。比如，陕西省歌舞剧院在今年6月份成为全国首个尝试团播形式的专业院团，经过将古典舞与武侠元素连系，打造出沉醉式国风舞台剧，后续宁波市演艺团体、吉林省歌舞团、江西省歌舞剧院等专业院团也纷纷跟进。同时，“七维动力”这样的专业综艺建造公司则以卫视级建造水准入局，其20人范围的主播团队配合综艺化互动设想，展现出团播内容的高度专业化和产业化水平。
但在团播的快速长大背后，也陪伴着佳构化、标准化、专业化的“降速调剂”。在“快”与“慢”的张力中，团播的多元代价也正在被重新熟悉。
为了根绝团播成长进程中的乱象，平台也公布多项治理标准，延续强力冲击各类不妥行为。
早在2023年，抖音就公布了《抖音直播团播内容治理标准》，从画风显现、内容与玩法等角度，明白平台标准；2024年，抖音直播起头实施“健康分”制度，约束主播不妥行为，并把主播行为与公会机构经营才能绑定，经过“健康分”约束公会实行治理义务；2025年7月，抖音平台进一步升级《抖音直播团播内容治理标准》，并公布《抖音直播团播机构治理标准》，整治低俗擦边、合约圈套等现象。
数据显现，近一年来，平台已处置1200多个违规账号，清退12家违规经营机构，为优良“团播”长大营建了健康情况。在这个进程中，公会、主播等行业介入者也起头自动剥离暗昧经济，进入标准成长的2.0时代。
今年9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国表演行业协会与抖音直播还在三亚市配合倡议“优良团播计划”。该计划旨在经过系统性扶持行动，在2025年末前培育跨越100个合适行业标准、具有内容特点的优良团播，构建多垂类、多场景、多地域的团播矩阵，构成树模效应，鞭策团播走向高质量成长。
这点也获得了行业认同。长鲸传媒运营总监李超鹏在采访中提到，“我们一向不认同‘快节奏’的做法，反而感觉‘慢就是快’。与其花精神做十个平淡的团队，还不如说把精神花在一个团队上做精做细；与其追求短期的流量高峰，不如说是培育持久的观众信赖。”
未来，长鲸传媒将继续以“传统”为焦点，打磨内容创新，尝试融合更多元素。比如传统乐器、戏曲、非遗文化等，做出更有文化内在、更有深度的展现内容；还会尝试“直播+线下”的形式，比如举行“鲸・渝”线下表演，让更多人看到团播的魅力。
此外，值得一提的是，作为更职业化、高度合作的直播形式，团播自己是失业蓄水池。它不但在孵化主播、供给舞台，更在批量缔造全新的职业岗位，如团播运镜师、专业编舞、运营、导播、妆造师等岗位空间。它成为了传统艺术院校结业生的失业新挑选，也为传统影视行业的技术人材供给了“软着陆”的平台，在一定水平上饰演了失业蓄水池的脚色，社会代价不容小觑。
在长鲸传媒的未来计划里，就提到了深化校企合作，和更多艺术院校建立联系，不但要挖掘更多有潜力的专业人材，还要和院校一路开辟“团播人材培育课程”，为行业输送更多既懂专业、又懂直播的专业人材，进一步反哺团播的专业化。
因而可知，看似让行业慢下来的标准行动，对于团播的久远成长来说并不是限制，而是进一步拉高行业的天花板。而在“快”与“慢”的平衡中，团播的多元代价也延续开释，成为行业 2.0 时代的焦点合作力。