“过气”明星们，都在景区里打工

[db:作者]

作者/Cornelia
来历/迈点
封面图/摄图网
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“陛下，您还记得昔时的大唐吗？”
在西安某景区，一身龙袍的郑国霖刚说出这句台词，四周瞬间响起此起彼伏的喝彩声。这个曾在影视剧中让“李世民”形象不得民气的演员，现在有了个新身份——景区NPC。他骑着摩托车载着“秦始皇”穿行的视频，在短视频平台掀起轩然大波， 的话题累计曝光量轻松破亿。
几近同时，广东某千古情形区里，《唐伯虎点秋香》中的“石榴姐”苑琼丹穿着古装唱着粤语老歌，台下流客举动手机拍个不停，氛围堪比小型演唱会。而70岁的“黑豹子”寇振海，则在另一个景区挥着鞭子重现《情深深雨蒙蒙》的名排场，让中老年旅客直呼“爷青回”。
当“过气明星在景区打工”的消息接连刷屏，言论场立即分红了两派：有人哀叹“明星沉溺”，感觉这是文娱圈的悲痛；更多人却拍手喝采，婉言“靠本事吃饭不丢人”。

图注：网友批评
但假如只逗留在“体面与否”的道德评判，就完全错过了这场现象级事务的本质。明星扎堆景区，历来不是简单的“再失业”，而是影视行业隆冬、文旅产业升级与公共消耗需求变迁三者碰撞出的必定成果。

明星“待业”和景区“求贤”
任何看似偶然的风行，本质都是精准的供需对接，明星涌进景区，概况是“讨生活”，内核是两个行业的结构性冲突找到了姑且解法。
先看供给端，也就是这些所谓的“过气明星”。当下的影视圈，早已不是“有演技就有饭吃”的时代，开机项目锐减，本钱疯狂涌向少数流量艺人，留给中腰部演员和老牌艺人的空间被紧缩到极致。35岁的演员史元庭婉言，2025年上半年他只要4天戏可拍；郑国霖也安然认可，年数大了不想反复同类脚色，演戏机遇越来越少，堕入了奇迹低谷。
他们面临的不是“过气”，而是“结构性失业”。但失业不即是失能——这些人有颜值、有演技、有百姓度，特别是那些塑造过典范脚色的演员，自带“情怀滤镜”这个隐形资产。当影视圈消化不了这些产能，他们就必须寻觅新的出口。

图注：摄图网（id：501594236）
再看需求端，景区早已饿得嗷嗷待哺。曩昔“背景吃山、靠水吃水”的门票经济早已走到绝顶，旅客不再满足于“下车摄影、上车睡觉”的参观形式，而是追求能互动、能分享、有情感代价的体验式消耗。景区急需新的“钩子”来吸引客流，但传统的营销手段早已失灵：在短视频平台投百万广告，能够杳无音信；请网红探店，结果良莠不齐且本钱不低——一个百万粉网红的推行费动辄几十万，还一定能带来现实转化。
就在景区抓破头找流量的时辰，他们忽然发现，那些影视圈“待业”的明星，简直是为自己量身定做的处理计划。明星自带百姓度，近间隔互动又能制造自然的情感代价。
因而，一场完善的双向奔赴就此发生。景区有场地有客流，缺内容缺话题；明星有演技有情怀，缺舞台缺支出。就像郑国霖说的：“景区需要内容创新，而我需要一个舞台”。

明星NPC，景区的营销利器？
假如说供需婚配是根本，那流量裂变就是明星NPC实在的代价焦点。对景区而言，这底子不是“请人打工”，而是一笔回报率高得惊人的营销投资。
首先，明星自带的“反差感”是自然的流量密码。当观众印象中“高屋建瓴”的明星，忽然出现在景区里跟自己互动、恶作剧，这类身份落差自己就极具话题性。苑琼丹在景区唱粤语老歌、马景涛在宋城“咆哮”式表演、郑国霖穿龙王装跟旅客玩闹，这些场景只要被拍下来传到网上，就必定激发会商。这类“自来水”传布效应，是花钱买不来的。

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其次，明星NPC情感代价间接拉满。旅客花一张门票钱，既能见到童年偶像实现“情怀圆梦”，又能拍到独家视频发朋友圈“炫耀”，这类体验的性价比远超普通景区项目。有景区负责人流露，得知某古装明星驻场后，景区门票一周销量暴涨150%，相关话题阅读量破亿，连停车场都要姑且加派人手。要晓得，这是很多景区花几百万做营销活动都达不到的结果。

图注：网友批评
更关键的是，这笔买卖的本钱实在挺低的。跟顶流明星动辄上万万的代言费分歧，“过气明星”的进场费对景区来说相当友爱，有的比头部网红还廉价，但带来的曝光量和转化结果却天差地别。

明星走了，客流没了怎样办？
明星NPC确切能让景区短期爆火，但热烈事后，一个更致命的题目浮出水面：当明星合约到期分开，那些冲着明星来的旅客，还会再来吗？
现在很多景区已经堕入了“明星依靠症”的圈套：请明星时门庭若市，明星一走立即门可罗雀。这本质上是把景区的焦点合作力建立在了内部IP上，而非本身的内容代价，就像靠网红爆款撑起的餐厅，一旦爆款过气，买卖就会一落千丈。
真正聪明的景区，已经起头思考“借鸡生蛋”以后若何“养鸡”。他们把明星引流看成起点，而非尽头，借着这波流量快速完成本身的转型升级。
第一种玩法是“IP外乡化”，把外来明星流量转化为外乡IP代价。某少数民族景区请明星穿民族衣饰当NPC，同时大力包装自己的素职员工，把他们打形成“网红导游”。久而久之，这些外乡导游的号令力已经不输二线明星，而且虔诚度高、本钱低，还能深度解读外乡文化，构成了景区自己的IP矩阵。这类操纵，相当于用明星的“流量火种”扑灭了自己的“IP火堆”。

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第二种玩法是“内容深度绑定”，让明星从“表演者”酿成“共创者”。不是简单让明星来站台走秀，而是约请他们深度介入景区的内容创作。有景区让驻场明星介入短视频剧本打磨、脚色故事设想，成果一条由明星共创的视频播放量破万万。这类方式不但放大了明星的流量代价，更让明星的小我标签与景区的内容深度绑定，即使明星分开，留下的内容资产仍然能延续发生吸引力。
第三种玩法，是“情怀场景化”，把明星的典范脚色转化为景区的牢固场景。比如某个主打武侠主题的景区，约请曾演过金庸剧的明星驻场后，间接把明星的典范脚色改编成沉醉式剧本杀，旅客可以饰演脚色与“明星NPC”互动。当明星分开后，这个剧本杀场景被完整保存下来，成为景区的焦点项目之一。旅客即使见不到明星，也能体验到基于典范脚色的沉醉式内容。
这些案例都指向一个焦点逻辑：流量是快变量，运营是慢变量；明星是外驱力，内容是内驱力。能苏醒地熟悉到这一点的景区，才能把明星带来的短期热度，转化为持久的品牌代价。否则，再火的明星也只是“一次性流量工具”，毕竟救不了景区的命。

写在最初
可以说，明星扎堆景区，历来不是什么“沉溺”，而是市场纪律下的精准挑选——影视圈容不下的情怀，在景区找到了用武之地；景区搞不定的流量，靠明星实现了破圈。对明星而言，这是放下身段后的“降维冲击”；对景区而言，这是找对方式后的“事半功倍”；对旅客而言，这是用低本钱买到的“情感满足”。
但热烈终会曩昔，流量终会消失。明星NPC能帮景区“焚烧”，却不能替景区“续燃”。未来，真正能留住旅客的，不是明天来了哪个明星，而是景区本身的内容能否充足出色、体验能否充足怪异、文化能否充足深厚。
就像官媒说的，“劳动庄严从不因舞台巨细而打折扣”。一样，景区的代价也从不因能否请得起明星而界说。那些能借着明星的流量，完成自我升级的景区，才会是最初的赢家。
※本文仅代表作者小我概念，非迈点网态度