音综要换活法了，音乐当背景讲故事，能找回观众，观众会买账吗？
近期《一起开麦吧》《声鸣远扬2025》《音乐缘计划2》三档音综集中上线，本以为能给平静的音综市场添把火，可实际情况并没那么乐观。
这三档节目都在试着搞创新，可背后藏着的，是整个音综行业不好过的现状。
先说说市场的大情况吧，2025年音综的播放数据比去年差了不少。
云合数据显示，上半年音综正片有效播放的市场占比，还不到去年同期的七成。
像《歌手2025》这种头部节目，播放量跌得更厉害。
现在大家能玩的娱乐太多了，短视频、直播、剧本杀，随便一个都能占满休闲时间，音综想让观众坐下来看完整期，难度确实比以前大了。
不光播放量不行，品牌支持也少了很多。
之前有广告监测机构统计，今年音综的平均赞助数量，比去年少了一多半。
有个视频平台的综艺负责人就说，除了少数几个老IP还能有三个以上赞助商，大部分节目要么“裸播”，要么就靠一个冠名商撑着。
商家都是看回报的，音综吸引不了人，自然没人愿意花钱赞助。
更让人觉得可惜的是，现在的音综已经造不出热门歌曲了。
回顾2024年，各大音综推出的歌里，能进主流音乐平台热歌榜前100的，没多少。
这跟以前《中国好声音》第一季比，差得太远了，那时候随便就能出《我爱你中国》《我的歌声里》这种人人会唱的歌。
现在倒好，很多音综还在翻唱《跳楼机》《花园种花》这种短视频神曲。
有个音乐平台的内容总监说得挺实在，现在不是音综带火音乐，是音综在蹭短视频的热度。
本来想音综能引领流行乐坛，结果现在反过来了，挺无奈的。
三档新音综各出绝招面对这样的困境，三档新节目都想了不同的办法。
《一起开麦吧》走了个极端，搞了“40间盲听空间”，选手全靠声音争取组队机会，颜值啥的都不管。
这个设计确实有意思，有些长得普通但嗓子特别的选手，靠这个赛制能冒头，从这点看，倒有点回归音乐本质的意思。
但问题也来了，纯听声音太单调了，首期节目虽然出了个“点赞王”，可不少观众在弹幕里说，听半小时就没劲了，想看点视觉刺激的。
本来想这种纯粹的模式能吸引喜欢音乐的人，后来发现综艺毕竟是给大众看的，光有好嗓子，没点画面感，很难留住人。
《声鸣远扬2025》则反着来，走复古路线，学十多年前的选秀模式，从海选到正赛分赛道比，还把美声、民族、流行三种唱法放一起。
这种模式挺聪明的，不跟别的节目拼专业，而是靠选手的故事和情感打动人。
预选赛的时候，就有选手模仿成熟歌手引发了小讨论，这也符合芒果系综艺靠话题引流的路子。
但风险也很明显，以前选秀节目老被质疑有剧本、有黑幕，观众早就没那么信任了。
2025年有个综艺观众调研，大部分人都觉得选秀结果是预设好的。
所以这档节目想让观众买账，先得把公信力建起来，不然再复古也没用。
《音乐缘计划2》走了个稳妥的路子，让前辈音乐人跟新秀合作，前辈抢原创歌曲，既给新人机会，又靠前辈的名气拉热度，所以才能播到第二季。
但播出来的效果有点跑偏，首期节目周深的反应先上了热搜，之后才有观众讨论音乐舞台。
查了下微博热搜数据，这档节目相关的热搜里，大部分是明星话题，聊原创歌曲的没多少。
本来想靠这个模式推原创音乐，结果还是成了明星的“个人秀”，看来观众对人的关注，还是比对歌的关注多。
观众变了口味，音综得跟着转思路其实这三档节目遇到的问题，本质上是音综的定位跟观众需求对不上了。
现在观众看综艺，首要目的是放松解压。
2024年火的《哈哈哈哈哈》《萌探探探案》，都是轻松没压力的“下饭综艺”。
音综要是还想着让观众专门来“听好歌”，肯定干不过音乐平台，毕竟现在打开手机就能在音乐APP里找自己喜欢的歌，谁还会等着看综艺听？
而且现在大家的音乐审美特别多元，一档节目根本满足不了所有人。
节目里放的歌要是观众不爱听，人家立马就换台了。
年轻观众更愿意主动找歌，而不是被动接受音综的推荐。
如此看来，音综得放下“定义音乐审美”的包袱，别总想着当音乐殿堂，老老实实做个娱乐服务者就行。
这三档节目其实也在往这个方向靠，《一起开麦吧》靠盲听制造悬念，让选人的过程变好看；
《声鸣远扬2025》靠不同唱法碰撞出话题；《音乐缘计划2》让观众看歌手选歌、做舞台的过程。
它们都在证明，音综的核心价值不再是音乐本身，而是音乐能延伸出的人和故事。
音综得从“以音乐为中心”转到“以观众为中心”。
得想清楚，观众为啥放着别的综艺不看，偏偏选音综？肯定不是为了听比音乐APP里更好的歌，而是为了有更好的观看体验。
现在观众看综艺，往往是因为对节目里的人物关系有共鸣，所以三档节目都在加强人物情感的呈现，用“关系”留住人，这步走得挺对。
未来音综想活下去，就得把音乐融入观众喜欢的综艺形式里。
别再让音乐当主角，让它当故事的背景就行。
比如可以试试“音乐+旅行”，让歌手在不同城市写歌；或者“音乐+公益”，为公益项目创作歌曲。
用多元的场景讲好故事，音乐自然就能融入进去。
这三档新音综的尝试，不管最后成不成，都是有价值的。
它们让行业看清了一个现实，在现在这个时代，音乐或许不再是综艺里最重要的事。
而接受这个现实，恰恰是音综重新火起来的开始。
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